Челябинским рекламщикам грозит наказание за баннеры с рекламой алкоголя на сайте сети алкомаркетов

Проверка была проведена в декабре по заявлению южноуральца, перенаправленного из регионального управления Роспотребнадзора. Тогда представители УФАС зафиксировали, что на сайте сети алкомаркетов «Красное и белое» в режиме слайд-шоу размещалось несколько баннеров. Среди них было четыре с фотографией и ценами игристых вин конкретных наименований, а также активной ссылкой «Подробнее…».

По закону, информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на сайте или на страницах в социальных сетях производителя/продавца, не является рекламой, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей о реализуемых товарах, ассортименте, правилах пользования. Но в случае, когда контент направлен не на информирование, а на привлечение внимания к конкретному товару, что непроизвольно выделяет его среди однородных товаров, такая информация может быть признана рекламой.

В данном случае, по мнению УФАС, баннеры выполняли именно рекламную, а не информативную функцию. Поэтому было возбуждено дело о нарушении Закона о рекламе. Наказание за нарушение грозит, не рекламодателю, рекламораспространителю, то есть фирме, которая занимается тем, что заполняет сайт. Как объяснили «ЧелябинскСегодня» в антимонопольном ведомстве, в законе прописаны различные варианты ответственности за распространение рекламы: в одних случаях наказание может понести рекламодатель, в других – рекламораспространитель, в третьих – и тот и другой. В данном конкретном случае под ответственность попадает именно фирма, поставившая рекламу на сайт.
 
Заседание Комиссии по этому делу состоится 8 февраля в 11.00.